引言:充满“内卷”的新能源时代下,什么才是合资品牌真正的竞争力?

8月17日,北京现代“hi-tech”超级技术日第二站,在位于山东烟台的现代中国(烟台)技术研究所(以下简称“hmtc”)举行。


(资料图片仅供参考)

作为主题活动的第二站,主办方原本只是希望展示出现代汽车e-gmp纯电平台的技术优势、设计理念,但由于活动选在了相对神秘的hmtc举行,让人不由得重新思考,在充满“内卷”的新能源时代下,什么才是合资品牌的真正竞争力?

同时,销量上逐渐回暖的北京现代,接下来又将怎样打好这张“技术牌”?

1)e-gmp在中国市场能否一战成名?

提起纯电动车,虽然绝大多数中国消费者都不会第一个想起北京现代,但实际上,在北美纯电动车市场,现代的销量仅次于特斯拉;在欧洲市场,现代纯电动车也在多个国家跻身top 10。

或许立刻会有人提出疑问:绕开中国市场,在其他地区卖得再好算什么本事?

就在活动举办的同时,欧盟动力电池法案正式生效,将于2024年8月18日实施。这对任何一家想要进入欧洲市场的车企、特别是盲目追求扩大电池容量的车企来说,无疑是修筑起了新的壁垒。

而e-gmp,就是现代汽车推出的全新一代纯电动产品平台,从总体来说,拥有高拓展性、高操控性、更高的电池包安全性、更宽大的车内空间、更强劲的动力系统,以及更好的充电兼容性。由于这是一款在两年前推出的产品平台,所以我们可以透过对应产品的表现来探究一二。

年初,诞生于e-gmp平台的多款现代新车,在美国汽车安全测试机构——美国公路安全保险协会(insurance institute for highway safety,简称iihs)的安全碰撞测试中获得了最高等级评价。同时人们发现,现代汽车一方面在大获成功的ioniq 5基础上推出高性能版本,同时全新的ioniq 6也快速登陆全球多个市场,两款产品都展现出e-gmp平台的上述五大特性,同时,又都没有追求极大的电池容量。

那么问题来了,e-gmp平台的产品何时才能完全进入中国市场?或者换句话说,现代汽车和北京现代更关注的是,未来在中国市场推出的e-gmp平台系列新品,怎样才能一战成名?

2)这张“技术牌”该怎么打?

对于上面的疑问,北京现代抽出了一张“技术牌“——hmtc。

回看过去20余年,北京现代曾经也尝试打出过几次“技术牌”,但颇为遗憾的是,最终给市场留下的印象,仍然是“造型设计”、“性价比”这两大标签。其实,早在2012年,也就是北京现代成立十周年的时候,现代汽车集团就曾与烟台经济技术开发区签订投资协议书,筹建hmtc。

特别是在2015年试验场正式启动运营后,每年都有新车在这里留下足迹,直到2017年,hmtc主导研发的首款新车实现量产,倒霉的是,这一年赶上了“萨德”。

彼时,北京现代销量出现断崖式下跌,骤然之间,市面上几乎看不到北京现代任何新车的宣传广告,直到2018年举行了一场菲斯塔上市发布会之后,hmtc开始淡出人们的视野,回归神秘。

而就在这5年里,hmtc和北京现代发生着微妙的反差。

一方面,北京现代大举收缩产品线,由彼时的12款在售车型,压缩至仅剩8条主线产品系列,同时销量下滑、缩减产能。而hmtc却并没有放慢脚步,与5年前相比,甚至还修建了一栋新楼,拥有了更完善的研发实力,作为现代汽车集团海外最大的研发中心,承担现代汽车销往全球不同国家和市场的新车研发与测试工作。

值得一提的是,就在活动举办的当天,还赶上了一场针对拉丁美洲市场推出的新车碰撞试验,测试人员介绍,试验采用的正是当地实施的拉丁ncap(latin ncap)评价体系。

除了日渐壮大的hmtc,2021年6月,现代汽车在上海建立集团首个海外前瞻数字研发中心(以下简称“adrdc”)。不同于位于烟台经济开发区的hmtc,和暂时搬到北京顺义的北京现代总部,adrdc位于上海新天地cbd中心-the roof,是不折不扣的魔都网红打卡地。

再加上,在广州建厂落地的氢燃料业务。可以说,此时的北京现代至少有三张“技术牌”在握,而且在一定程度上,有的甚至可以称之为“技术王牌”。 其实,此时有关北京现代手中的这些“技术牌”该怎么打的疑问,也可以等同于为什么过去北京现代没能打好“技术牌”。

3)什么才是合资公司的真正竞争力?

这就不得不回归到一个最初的问题:合资公司的核心竞争力,究竟是什么?

关于这个疑问的答案众说纷纭,但实际上,一家合资公司真正的核心竞争力,是“合”。

只有做到了“合”,才能让双方的优势资源得到充分发挥,在过去约20年时间里,国内车市由增量市场逐渐过渡到存量市场,一批又一批汽车合资公司关停倒闭,有的被归咎于产品“水土不服”,有的是因为营销团队不懂品牌,还有的则是销售网络土崩瓦解。其背后的核心,其实都是没能做到“合”而已。

其实,放眼各个行业的合资公司,合作双方在内部发生博弈司空见惯,但前提是双方有着共同的目标、尊重彼此的底线。去年,也就是北京现代成立20周年之际,北京现代获北京汽车投资有限公司及现代汽车两家股东联合增资,双方各增资约4.71亿美元(约合人民币30亿元),共计约9.42亿美元(约合人民币60亿元)。同时承诺提供北京现代未来发展需要的一切人才和凯发k8网页登录的技术支持。

同样是这一年,现代汽车集团全球销量排名第三,仅从现代一方口径来看,其在中国、俄罗斯、韩国市场销量出现下跌,其中中国市场在全球销量占比仅为6%。值得一提的是,自2017年起,现代汽车都会在财报中单独展示出,除中国市场之外的全球销量变化情况。

圣达菲、格尔发……回看现代汽车在中国的合资合作之路,相比之下,再来看北京现代的这20年,虽然跌宕起伏,但合作双方都守住了各自的底线。

所以,目前e-gmp平台这张“技术牌”其实只是被北京现代抽出来,并不急于打到牌桌上。看着国内电动车市场“内卷”程度不断升级,北京现代作为一家合资公司的真正实力,此时不过是发轫之始。

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